记者|何源
在北京城消失20年的北冰洋“袋儿淋”最近回来了。有“冷饮中的爱马仕”之称的“袋儿淋”以更亲民的价格和更具吸引力的包装回归，许多“70后”“80后”都在重温童年回忆。其实不只是北冰洋。从化妆品界的百雀羚，到服装界的回力鞋，这些年百姓对国货的消费热情日趋旺盛。加上互联网的助力，国货更是迎来了发展的新机遇。但是目前，国货也确实存在品牌影响力弱，总体形象处于中低端等实际问题，为什么会有这样的问题，如何改变这种形象？
国货越来越受欢迎
最近这两天，位于北京大兴区的百年义利店里格外热闹，装有“袋儿淋”的冰柜前围满了顾客，刚填满的冰柜没过一会就又空了。北京老居民刘女士专程从东二环来到南五环。时隔20年，她终于又看到了那个熟悉的包装，粉红色的袋子，印着醒目的“北冰洋”三个字，左上角还有一只北极熊。
市民1：小时候的感觉，粉的、塑料袋，上面还有一个北冰洋的小熊。
市民2：袋儿装的粉色冰激凌，近些年都找不着，今天在微博上（看到）有朋友发了，在这儿卖，所以就过来了。
其实不只是北冰洋。从化妆品界的百雀羚，到服装界的回力鞋，这些年百姓对国货的消费热情日趋旺盛。国务院近日下发通知，决定从今年开始将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。有观点认为，中国品牌日的设立，对“国货”是一种激励。
根据去年“双11”的成交数据，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。一些原本面临老化的国货品牌通过互联网，完成了转型升级。
“中国制造”要向中高端迈进
在阿里研究院的相关专家看来，虽然目前国货已利用互联网取得不少商机，但国货在高端市场上的供给仍存在盲区。在国家发改委产业协调司巡视员王东认为，与国外品牌相比，我国仍存在国际知名品牌少、影响力弱、品牌价值低、总体形象欠佳等问题。国货品牌应当建立高品质标准，提倡科技创新支撑标准化，倒逼“中国制造”迈向中高端，为消费升级提供有效供给：
王东：要打造质量标准。比如创新，我们的设计能力要提高，要有自主的设计；要植入中华文化的要素，使它灵动持久的展示民族文化的内涵。另外人才要解决，他是一种支撑。还有就是营销策划。把整个培育中国自主品牌的生态环境搞好。
此外，改变国货廉价、质量差、多山寨的印象，从质量入手，也是国货拥抱互联网谋求更强发展的前提：
王东：假冒产品是获得利益最简要的途径，但是也会毁掉我们自主创新，创建民族品牌的动力。阿里这种模式为何会在美国产生质疑呢？因为网上这么多商户，难免会有假冒产品。新兴的互联网+模式，还是需要持续打假。净化市场，是一个持续的过程。