从2016年开始，维密母公司L Brands却从它的中国代理商手中收回了20余家中国门店的经营权，打算亲自运营。3月上海和成都连开两店，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。此外，其在香港、北京、成都、广州、南京等城市的开店计划也在筹备中。甚至今年的维密大秀也确定将在上海举办。
为什么在中国不紧不慢经营多年后，维密突然加速了进程？
L Brands于日前发布的新财年第一季度财报，数据显示公司销售额出现下滑，同比下跌6.8%；净利润更是同比大跌38%。其中，维密这个品牌的同店销售大跌14%。
L Brands 对此的解释是维密退出泳衣和成衣业务对集团的销售额造成了一定负面影响。第一季度，公司支付了3450万美元用于和业务重组相关的遣散费、取消面料合约和注销商品目录文件等费用。此外，在中国开店及升级美国门店的费用都使得一季度成本增加。
而这并不是这一季度才出现的走衰，实际上在过去的一年里，L Brands股价受维密的走弱的拖累，股价下跌超过30%。
据了解，在本土美国，维密目前正被卷入一场内衣的战争，越来越多的品牌商在加入这一市场的制造和销售中，这意味着品牌市场份额的流失在加速，其昔日的霸主地位将不保。所以，挖掘新兴市场的购买潜能在当下就显得尤为重要，特别是在极具购买力的中国市场。
说到维密，就不能不提其从1995年起开始举办的维密秀。如今维密已将这场一年一度的内衣时尚秀变成了一个横跨时尚圈和娱乐界的大IP。由维密这个品牌延伸出的高关注度的“维密天使”模特们，以及围绕“维密天使”产生的各种高流量的内容为维密这个品牌增加了不少附加值。
不可否认的是，维密的大秀迅速为其在新市场打开名气，吸引粉丝。但这样的好奇心可以保持多久？每年的维密因为其大同小异，新鲜感在丧失，存在感也越来越低。即使是周末，位于上海淮海路力宝广场的美国内衣品牌维多利亚的秘密旗舰店门口也鲜有人排队了。如何利用这样好的基础紧紧捉牢中国消费者的心？目前看来，维密似乎还没有找到很好的方案。