12日，阿里巴巴集团(简称“阿里”)旗下天猫国际宣布正式推出“天猫出海”项目。同日，天猫超市宣布正式进军香港市场。电商平台不断拓展海外业务，加速推进物流快递企业的国际化战略。
跨境电商海外圈地吸粉
天猫超市到港是“天猫出海”的重要布局之一。阿里表示，未来天猫国际还将利用阿里的核心电商板块20亿SKU(库存量单位)的商品，依托过去十几年打造的商业基础设施，将天猫生态模式逐步复制并落地到东南亚、印度以及全球市场。
据了解，作为“天猫出海”计划的一部分，今年4月，天猫超市在香港开通了试运营服务，消费品覆盖美妆、母婴、保健品、服饰、百货、食品、电器等全品类，内地的零食、日用百货等商品在香港市场受到欢迎。
随着消费升级及“一带一路”倡议落地带来的机遇，电商平台跨境业务不断推进，天猫国际、全球速卖通等跨境电商平台不断在海外圈地吸粉。数据显示，2016年，以跨境电商形式进行的进出口交易达到6.3万亿元，2017年有望突破7万亿元，2018年可能达到8.8万亿元。
日前，京东宣布计划在泰国进行投资，以扩大京东在印度尼西亚以外地区的海外业务。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在国际业务上做文章，唯品会推出“全球精选正品特卖”，网易考拉打造“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”等。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，出口跨境电商持续增长，一是因为传统外贸景气度持续下滑，国内生产企业对新型出口渠道需求强烈；二是国内政策期许，支持跨境电商发展，提供外贸新渠道，政府实施“互联网+外贸”战略，推动了跨境电商加速发展；三是从业者以及资本市场热情高涨，积极看好跨境出口发展。
张周平认为，从资本进入角度看，通拓、有棵树以及傲基电商等分别通过一级市场或二级市场获得融资，资本市场纷纷加码跨境出口B2C。在行业天花板足够高的大背景下，未来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判断，当前出口跨境电商正处于行业增长的黄金期。
带动快递企业国际业务拓展
据了解，出口跨境电商异于国内电商，其供应链较长的特征致使中后端服务痛点多，物流等环节改善空间较大。
这意味着快递物流企业业务在这一领域有很大的增量空间。业内人士表示，物流速度与高质量的物流服务是线上商超进入香港市场乃至进入更大范围国际市场的核心竞争力之一。伴随着电商平台的跨境业务拓展，快递公司也纷纷加紧布局海外市场。数据显示，2016年我国的国际快递业务量完成6.2亿件，同比增长44.9%。
据了解，天猫超市全面登陆香港后，作为天猫超市的物流合作伙伴，菜鸟联盟将为数百万香港消费者提供次日达包邮配送服务，如果超过承诺送达时间，还将赔付运费。菜鸟网络海外战略负责人周晓龙表示，物流服务将在未来的天猫出海战略中扮演重要角色，菜鸟将集中在干线、通关政策、数据对接等方面进行优化，并将分仓等先进模式应用到海外场景。未来，整个港澳台及东南亚地区的电商时效都将广泛提升至次日达、隔日达。
除了菜鸟这样的平台企业，顺丰控股等快递企业也加速国际化布局。顺丰控股日前宣布与联合包裹运送服务有限公司(UPS Parcel Delivery Service Limited，简称“UPS”)将在香港成立合资公司，助力双方共同开发和提供国际物流产品，聚焦跨境贸易，拓展全球市场。目前，顺丰控股国际业务已覆盖美国、欧盟、日本、韩国等51个国家，国际小包服务网络已覆盖全球200多个国家及地区。2016年顺丰控股国际快递业务营收11亿元，同比增长了309%；尽管占总营收比例不超过2%，但却是顺丰控股目前增长最快的业务。
顺丰控股副总裁黄德麟表示，随着中国电子商务市场以及移动互联网的高速发展，用户对跨境物流服务的需求复杂多变，需要迅速响应、灵活处理。基于这些变化，现代物流企业必须快速迭代、协同创新，才能帮助公司的商业伙伴成长，在新形势下取得竞争优势。
圆通速递也成立了国际业务事业部，并于近日收购了香港联交所主板上市公司先达国际物流控股有限公司逾60%的股份，加速国际市场布局。