日前发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示，我国在线度假市场规模迅猛增长，2016年交易规模达到约1110亿元，较2015年同比增长50.9%，首次突破千亿规模。
随着上市公司对于在线旅游市场的加速布局，业内人士表示，未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在，随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。
在线度假市场规模破千亿
数据显示，2016年我国度假市场（旅行社业务）总交易规模约为4321亿元，同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%，较2015年增长约5.6个百分点。这相当于每四个游客就至少有一个网上预订。相比门店等线下渠道，旅行社市场的在线渗透逐步扩大。
业内人士表示，在线度假市场发展的一大趋势是，交易规模进一步向大型旅游企业集中，大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社，在规模上也实现了明显优势。目前，市场份额最大的是携程旅游，2016年携程旅游在线交易规模达到233亿元；其次是途牛、同程。三家OTA的市场份额约占整个在线度假市场的一半份额。
据统计，出境游、跟团游、自由行等是在线度假市场的核心业务。携程旅游相关负责人对记者表示，从数据看，携程客户的在线度假产品交易中，出境游、跟团游的占比最高，都达到50%以上，去年的规模都达到100多亿元的历史新高，是携程旅游最具领先优势的业务之一。但从旅游人数上看，国内游依然占据主体地位，而自由行产品主要用户是年轻群体。
线上、线下资源加速融合
近年来，上市公司加速布局在线旅游市场，同时，OTA也相继拓展渠道等资源。
以黄山旅游为例，黄山旅游此前与景域文化结成战略合作伙伴关系，在旅游策划设计、旅游营销推广、旅游产品销售、景区运营管理、旅游新业态开发等方面开展合作。景域文化将为黄山旅游提供旅游目的地全域开发方案、片区旅游规划等专业服务，为黄山旅游在旅游网络营销等方面提供服务。景域文化旗下OTA驴妈妈的核心业务为景区门票。
分析人士表示，借助互联网平台的在线度假企业，在出境目的地资讯、交易、服务等方面相对传统旅行社有着天然的优势，未来线上、线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。
同时，在线度假企业业务也在向线下扩展。以携程旅游为例，携程旅游在整合了去哪儿度假、旅游百事通之后，开始在全国开展门店布局。一方面通过旅游百事通获得5500多家门店、打通线上线下产品库，填补二三四线城市的线下服务空白。同时“携程旅游门店”近期也将在北京、成都、武汉等多个城市开业。
分析人士表示，未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在，随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。
在线旅游概念股龙头解析
号百控股：公司是中国电信集团的控股子公司，也是我国邮电系统第一家上市公司。公司目前的主营业务包括商旅预订、酒店运营管理和积分运营。今年8月，公司宣布重组方案，拟获注近39亿元互联网文娱类业务资产。交易完成后，公司将整合具有协同效应的资源，打造智能文娱平台，提供领先文娱旅游服务，构建泛娱乐休闲生态圈。近期走势如下图。
岭南控股：主营：经营旅馆业，办公楼房出租。兼营：提供饮食服务。经营旅游业。国内商业及物资供销业。文化娱乐服务。酒店业务咨询和酒店管理服务。汽车出租。汽车修理。室内外装修。服装加工。食品加工。会议及展览场地出租。汽车停放。附设商场。
凯撒旅游：中国证券网讯凯撒旅游9日早间公告，公司于9月8日收到公司控股股东海航旅游通知，基于对公司未来持续稳定发展的信心以及长期投资价值的判断，海航旅游及其一致行动人拟通过深交所证券交易系统增持公司股份不超过2%
中青旅：主营业务从事旅游、高科技、风险投资领域的投资、旅游服务、高新技术产品开发和技术服务。
