财经365今日热点：马化腾怒怼张一鸣 背后到底有什么“内幕”？来看下本文分析！
一、马化腾怒怼张一鸣事件回顾
事情起因是，张一鸣于发了条“celebrate small success”的朋友圈，配图是今日头条旗下短视频App抖音在App Store下载量排名和抖音Logo，称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一。张一鸣在自己这条朋友圈下留言称，“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。
一向沉得住气的马化腾这次回复张一鸣称，“可以理解为诽谤”。
张一鸣针锋相对地回复称，“前者不合适讨论了，后者一直在公证。我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发你。”
马化腾则回应称，“要公证你们的太多了。”
二、背后“内幕”究竟是为了什么？
微视为腾讯旗下短视频App，这款产品产生于2013年，一度为腾讯“弃子”。2015年因用户流失严重几近停摆，2017年3月微视宣布将于当年4月10日正式下线。
事实上，早在去年的时候，两家曾因为内容引发纠纷。2017年6月29日，北京市海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯网27万元，这起因今日头条未经许可转载腾讯网287篇文章引发的争议，以作品版权所属方腾讯的胜利落幕。
而最近因为微信朋友圈屏蔽抖音一事，双方再起纠纷。对此，腾讯当时给出的回应是：为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。
36氪在今年3月的一篇报道中指出，关于“抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”的报道不断。加上微信、QQ用户同比增幅的下滑，以及抖音用户的暴增和使用时长的增加，都让社交巨头腾讯提高了警觉。
该报道认为：“表面上，是腾讯怕影响朋友圈体验或公平竞争，背后却是一场社交短视频之战。”
频道被关闭、APP被下架、内涵段子被关停、抖音关直播和评论……在今日头条接连遭到监管重锤之际，腾讯前不久选择了复活原本已经关停的微视，怒砸30亿元补贴的消息在朋友圈传的沸沸扬扬。
如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。目前看来，导火索还是社交短视频。
关于微视和抖音高度相像的评论不断见诸互联网。此情此景，使人想起2011年“3Q大战”。但之后腾讯放马南山，有所为有所不为的商业态度得到越来越多合作伙伴赞赏，即便是今天和马化腾开怼的张一鸣，也称马化腾为其最敬佩的CEO。（来源：凤凰网科技、中关村在线）
【延伸阅读】张一鸣马化腾朋友圈“开怼”，死过一次的微视能靠烧钱阻击抖音吗？
作为今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件，抖音于2016年9月上线。抖音初期并没有获得多大的关注，直到2017年年底，今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告，并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的晚会。一时间，抖音的DAU猛涨3000万。
有数据称，春节前抖音的DAU为7000万，当时在短视频领域高居榜首的快手的DAU为1.2亿。春节后，抖音的日活跃用户突破了1亿，直逼快手。此外，据极光大数据显示，在2017年12月，抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app，其DAU同比去年增长了116271.2%。
抖音的崛起让腾讯感到了危机感。数据显示，微信、QQ在2017年12月的DAU分别排名第一、第二，但QQ的日活跃用户数量同比下降了8.6%。
与日俱增的日活跃用户数量和较高的市场渗透率使得抖音开始收割流量红利。据了解，抖音的变现方案有两种：一种是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元，这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵，起签金额是7.2万元。
相比抖音平台，抖音捧红的达人吸金能力更强。据称在抖音上面拥有670万粉丝数量的网红，在不跟平台分成的情况下，单条广告收入高达27万元。
除了广告收入，一些抖音头部红人还开始转战影视圈。“抖音一哥”费启鸣就是其中代表。他即将出演《我在未来等你》电视剧，饰演17岁的主人公刘大志。在参演该剧之前，他还在今年1月份参加了湖南卫视的《快乐大本营》节目。
作为最早玩抖音的一批人，费启鸣总共才发布24条作品，就获赞3789万，粉丝数高达1532万。热度不亚于一二线明星。
由此可见，不论是抖音平台本身，还是其捧红的达人，都有巨大的流量变现能力。抖音不断增长的用户覆盖率和商业潜力威胁到了腾讯作为中国最大社交网络的地位。腾讯未雨绸缪，“复活”了微视。
微视几经停摆的发展之路
微视最早于2013年9月上线，定位为8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录。除了在其中分享拍摄的短视频之外，还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。
2015年3月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部，微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。
2017年3月中，腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月后，5月17日，微视推出了全新改版的iOS版本，并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。然而此时市场上已有快手、抖音、西瓜视频等大量社交视频APP，创意平平的微视并没有溅起多大的水花，数据上也不温不火。
为了抢占短视频市场，吸引更多的年轻用户。去年下半年，腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是，SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求，这与微视的目标人群相符。
有知情人士称，腾讯目前对微视特别重视，甚至从头条挖相关资深人士。此外，据腾讯决策层透露出的消息，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力微视。而在今年的两会期间，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也表示，已经注意到短视频的火爆，正在探寻短视频与社交网络相结合的点。
All in微视
重新回归的微视不仅在品牌logo和产品界面上进行了视觉升级，在用户体验、原创内容的挖掘和保护方面也进行了优化。主要表现在以下几个方面：
1、打通QQ 音乐曲库，拿到了大部分热门歌曲的版权。这一举措恰好踩中了抖音的软肋。抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作，此外还有创作者上传的原创音乐，不过另外一些用户自己上传的其他音乐，或存在版权风险。因此，音乐曲库的打通，标志着用户的可选择性更大，不用担心版权风险。也是同抖音相比，微视的一大优势。
2、推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜三大功能。“视频跟拍”，录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄，降低视频拍摄难度。视频跟拍功能的推出，使微视对待普通玩家和新用户更加友好。“歌词字幕”，用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择显示歌词字幕跟唱；“一键美型”，除了新增滤镜，短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以便捷修饰脸型。
虽然很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速逼近抖音。但其“一键美型”功能对用户尤其是年轻女性有很大的吸引力，毕竟此前抖音就因没有瘦脸功能被网友吐槽。
3、对原创内容的保护。近日，腾讯内容开放平台发布声明称，企鹅号平台分成一贯清晰、明确、透明，在依托生态，赋能作者，补贴鼓励优质原创内容生产者的同时，也绝不姑息任何试图破坏企鹅号内容生态、损害原创作者的行为。企鹅号也正在为微视提供优质的原创短视频内容。
除此之外，据微视团队透露的消息，称目前QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通。
依靠QQ、微视的用户引流，微视能快速吸引很多用户，逻辑上毫无问题。可微视在短视频领域没落的那段时间，刚好是抖音的快速发展期，很多在抖音上拥有大量粉丝的优质达人对抖音已经产生了粘性。“现在的确有一些达人去了微视，但不会以其为主，尤其是在抖音上聚集了大量粉丝的达人更不会转战微视，更多的情况就是两边兼顾，”马阳（抖音、微视同名）告诉猎云网。
这位就读于中央民族大学民族舞专业的95后男孩，因为帅气、可爱的外形，在抖音上受到了很多女粉丝的追捧。目前其抖音粉丝量近50万。马阳表示，抖音、微视两个APP他都在使用，更多是以抖音为主，微视上面则是发布一些多余的视频。即使未来微视发展很好，马阳也不会轻易从抖音转去微视，“如果微视一直呈上升趋势，然后我在抖音这边一直是下降或原地踏步，就会考虑去那边吧”。
不容置疑，此前在朋友圈里流传的“微视短视频项目说明书”确实吸引了很多达人。受腾讯高价补贴政策的吸引，马阳打算重新签约一家MCN公司，通过MCN公司与微视达成合作，获取其对原创内容的推送和补贴。（来源：猎云网）
