财经365讯（编辑：小木）樊路远被马云“钦点”去做淘宝电影时，还是2014年，当时猫眼还只是美团电影的一个新代号。
同年，阿里收购港股上市公司文化中国60%的股权，后者更名为阿里影业，随后被注入影业的淘宝电影更名为淘票票。这是樊路远与阿里影业关联的开始。也是在2014年，优酷土豆拿到阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元的战略投资，距离它成为“阿里优酷”又近了一步。过去两年时间里，优酷和阿里影业在同一个大文娱体系下整合，烧钱不少，佳作频出，但并未在激烈竞争中取得明显优势。而人事剧烈变化、业绩持续亏损则让外界对大文娱的质疑难以消除。
2018年12月4日，阿里方面称，根据举报，因经济问题，原优酷总裁杨伟东正在配合警方调查。目前，优酷总裁由阿里影业董事长樊路远兼任。就在不久前，樊路远才刚刚接替杨伟东成为新一任阿里大文娱轮值总裁。
手上权重增加，但摆在樊路远面前的局面依然复杂：一方面，“内行”杨伟东离场之后，谁来填补空缺？另一方面，带着浓厚“阿里味儿”的樊路远，能否为大文娱整合打开新局面？
动荡
“扯淡！”
2018年12月21日晚，网上传出优酷要被今日头条母公司字节跳动收购的消息，惹得优酷给予如上正面回击。
一位曾和优酷合作过网剧的影视公司创始人评论这两个字说：“非常新任Boss风格。”
杨伟东事出后，外界对优酷和阿里的关系进行了不少重新解读。
樊路远到优酷第一件事也是要稳定军心：“我先代表集团跟大家表个态，阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”
2017年杨伟东见马云时，马云也是这么告诉他的：“不管组织架构怎么变，阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。”
然而这颗定心丸吃下去不容易。因为自2016年6月成立以来，阿里大文娱的“1号位”变化频生。
2017年俞永福辞任阿里大文娱董事长，阿里巴巴CEO张勇（逍遥子）宣布大文娱实行班委基础上的轮值总裁制，第一任轮值总裁由杨伟东担任。
2018年11月26日，张勇又发出公开信：樊路远（花名：木华黎）接替杨伟东，担任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。
两年期间，樊路远先是接替俞永福出任阿里影业CEO，后兼任大麦网CEO，再到如今接替杨伟东。与此同时，大文娱桌面上，古永锵、高晓松、张强、俞永福、杨伟东等人，或淡出或离场。
回看这两年，杨伟东和优酷也如同坐了过山车一般。
2017年优酷凭借《白夜追凶》在剧集上扳回不少比分，但综艺方面没什么起色。杨伟东当时把原因归结为“战术保守”，他不能容忍外界对优酷在综艺方面的投入和能力有所怀疑。况且俞永福也一直称要以“富养女儿”的心态做大文娱，提到视频网站的竞争时还表示：“10亿美金在里面根本只是一摊水，这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”
为显示决心，杨伟东亲自来抓综艺。
2018年年初，打头阵的《这！就是街舞》还一度调整播出时间，和爱奇艺的《热血街舞团》正面刚。热闹了一阵之后，爱奇艺的《偶像练习生》以及腾讯视频的《创造101》先后热播，结果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。
本想借助“这就是”系列综艺关注年轻人文化、洞察和审美的杨伟东，不知是否也在这里面“翻了船”。据《财经》报道，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在“这就是”系列综艺，主要是关于综艺项目的收支问题。但情况是否属实，还有待警方公布最终调查结果。
剧集方面，优酷2018年未能再造爆款。9月份的秋集上，杨伟东还反思说，优酷过去没少对一些作品头脑发热，“扑街的内容也不少”。
亮点不是没有：剧综之外，第一次拿下2018年俄罗斯世界杯直播权的优酷，就试图借助体育铺开一条新赛道。当时从腾讯那里虎口夺食拿下世界杯，也是马云和逍遥子给了支持。杨伟东一直不愿透露价格，只说10亿以上。
阿里巴巴财报显示，2018年第三季度，数字媒体和娱乐业务亏损规模进一步扩大，达48.05亿元，较2017年同期亏损增长近15亿元。财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权，其中特别提到了优酷购买世界杯视频直播的版权。
花了大价钱，阿里方面也显示出重视。虽然当时因为嘉宾大张伟的不当言论，惹得逍遥子不高兴，但那期间，他还是亲自带领开了数次协调会，让淘宝、支付宝、饿了么、盒马这些阿里系业务一起参与其中。
杨伟东此前觉得剧综影漫方面优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频）依然胶着，而且三家亏得厉害，说明是商业模式存在问题。视频行业十几年仗打下来，兼并、收购、消亡，归宿各不同，但盈利都难解，如今短视频又成为行业面临的变数。
接下来的路怎么走？或许可以靠技术驱动破解模式困境，此外还有一个解题思路，那就是体育。2018年春节后，阿里各个业务板块战略对焦时，马云就给优酷指了体育的方向。体育IP集中、产业化清晰，和电商也能更好地结合。更重要的是，文艺作品有标准，而体育通常不会犯错。
但砸钱做体育的不只优酷，未来优爱腾三家厮杀，樊路远如何布局极为重要。
