2017年京东超市保持交易额持续高速增长，年交易额破千亿。成为“中国线上线下最大超市”，近日，又发布在2020年与品牌商一起实现年交易额破5000亿元的新年目标。作为直接竞争对手，天猫超市还没有正式披露过清晰的交易额数据。但在2016年的联商网大会上，其目标是在2018年实现销售额一千多亿，可见，京东超市已超越天猫超市销售额。
京东超市还披露了一系列相关数据：2017年京东平台帮助10个品牌年销售过10亿，100个品牌年销售过1亿；是婴幼儿配方奶粉、婴幼儿纸尿裤、进口牛奶等品类全渠道零售份额第一；是白酒、牛奶、食用油、米面杂粮、咖啡、谷物麦片、饮用水、饼干蛋糕、糖果巧克力、方便食品等品类线上零售份额第一；是宝洁、雀巢等快消品牌全渠道最大零售商；是联合利华、茅台、可口可乐、蒙牛等快消品牌线上最大零售商。未来京东超市将帮助品牌商打造快消核心竞争力的“四大引擎”，即全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户链接链接力、快捷的智能驱动力。阿里宣布对发端于北京的“三公里理想生活区”计划进行全面升级，阿里的物流、金融、技术、云计算等基础能力，以及阿里生态内口碑、高德、苏宁等合作伙伴，都是天猫招揽品牌商的底气所在。
在京东确立了无界零售战略之后，京东超市以人工智能、大数据等技术打造更加高效的零售解决方案。此外，线上平台合作方面，京东入股唯品会、与蘑菇街及美丽说联合成立合资公司，在与合作伙伴优势资源互补的同时，京东平台女性消费场景构建能力也得到了进一步强化，对其线上个护、母婴等品类发展起到至关重要的作用，同时对于快消品牌扩大女性用户群，占领女性消费市场有着重要意义。线下渠道拓展方面，京东先后入股万达、步步高，通过物流、线上运营、商品数字化能力等优势与合作伙伴巨大的线下商业资源相互融合，实现平台与品牌的资源共享，共同迎接“无界零售”时代到来。
在线上商超市场的拉锯战中，竞争的主角已经从曾经京东超市对天猫超市的个体对决，转变为包含了线上、线下各渠道乃至生态合作伙伴的团体作战。同时，在线上线下融合的大趋势下，双方还在加速增加筹码。有业内人士认为，未来阿里和京东将主导快消品行业的趋势已经显现，两大平台不仅将直接带动各自平台上的销量增长，更将间接带动品牌商在线下的销售增长。当前，快消行业在零售端的洗牌已经开始，在此之后将迎来的是品牌商的洗牌。
