2018年全国“两会”大幕已经拉开，“新零售”概念在会内会外都受到热议。4日，2017年爆红的新零售物种“盒马鲜生”迎来全国人大代表李君造访，来自四川山区的他，想看看盒马“新零售”如何服务乡村振兴，助力精准脱贫。
李君是四川苍溪县白驿镇岫云村党支部书记，在当地已经扎根十年。在盒马鲜生，他最关心的就是盒马如何能够带动农产品上行，让更多的农产品能够优质优价地进入城市百姓的餐桌。在盒马鲜生北京十里堡店，四川的“不知火柑”和“快乐蛋”两款产品正在热销，也吸引他驻足。
李君在四川不知火柑档口前驻足
盒马鲜生给消费者全新的体验，不论是超市、餐饮、物流的一体化模式，还是个性化的产品设计，都满足了都市消费者快节奏、多层次的消费需求。小小的一个土豆，既可以是以粗加工形态销售，也可以加工成土豆丝。盒马等“新零售”形态带来的消费升级，已经成为中国大众消费增长的重要来源。而这种强劲的消费需求，也为优质农产品的热销创造了条件。
李君并不是第一次到盒马鲜生，此前，盒马成都首店开业第一天，他就到店探访，了解“新零售”如何玩转生鲜这种非标准品。而此次来京调研，他期待盒马能探索和更多农户开展合作的新模式，有效盘活农村闲置资源，给农民带来更多致富机会。
李君向盒马鲜生北京区负责人陈冬青了解猪肉生鲜业务
盒马鲜生不仅大大增加了消费者的选择空间，更在系统性地反哺农业这个传统行业。通过产地直采、基地直供等形态，上游农产品实现了标准化、品牌化和可溯源。通过数据化管理，盒马全面推广“订单式农业”，使农业生产质量、产量和价格的稳定都得到保障。可以说，以盒马鲜生为代表的“新零售”，在推动农业产业化中的作用正不断显现。从天猫的品牌农产品，到盒马的线下体验店，再到农村淘宝的上下行通路，阿里巴巴已形成了一整套以互联网赋能农村的方案。阿里巴巴的涉农实践，正好反映出一个事实，“新零售”已经影响到实体经济的方方面面。
“新零售”的实质，就是“互联网+零售”。 伴随着“新零售”实践的推开，无人超市、智能母婴室、虚拟现实(VR)试衣间、刷脸支付等基于全新体验的业态不断涌现，影响的领域也越来越广。天猫等电商平台，也在“新零售”时代承载着数据枢纽的功能，在赋能品牌的同时，更让消费者需求投射到生产环节，加速推动制造业的个性化和智能化进程。
进入“两会”时间，新华社、人民日报、央视等中央媒体都在密集关注新零售。新零售话题之所以受到媒体热议，也引起“两会”代表委员的激烈讨论，正在于它对经济和民生产生的实实在在的影响。作为中国经济转型进程中的全新实践，“新零售”的社会价值日益凸显。
“新零售”是打通供需两端通路的实践，在优化消费者体验的同时，更有效赋能供给端。可以说，“新零售”正在成为供给升级的重要动力，在供给侧结构性改革进程中扮演着积极角色。中国经济已从高速增长转向高质量发展，“新零售”正在成为高质量发展的关键引擎。
“新零售”关乎民生，它之所以受到各界的广泛关注，其中最重要的原因，就在于它以互联网和数字力量赋能每一个个体，让他们都得到更多的发展机会。李君代表在探访盒马鲜生时也说“关键是要给老百姓创造机会”，这和“新零售”首倡者阿里巴巴的价值观不谋而合。从天猫、淘宝平台，到盒马、大润发等线下商超，再到口碑、居然之家等生活服务，阿里巴巴的“新零售”版图越来越大，为中小企业、妇女、青年和农村提供的空间也原来越大。“新零售”概念能够收到热捧，正在于它对发展和公平的时代之问给予的响亮回答。
