步入2018年，腾讯阿里加速了新零售“跑马圈地”，所谓新零售就是“线上数据驱动，线上线下融合的新商业模式”。腾讯京东称之为“无界零售”或者“智慧零售”。
为什么阿里腾讯这些巨头都要发展新零售？道理很简单，经过几年的发展，线上流量几乎枯竭，线下拥有数十亿的客流优势，同时移动支付的发展，都要依托线下店铺，所以新零售的争夺已是迫在眉睫。
2018年，阿里以54亿成功牵手家居巨头居然之家，腾讯则连续拿下家乐福、海澜之家、超级物种等线下零售店，
而阿里的新零售已形成了八路合围之势，线上平台阿里有淘宝天猫，生鲜超市阿里有天猫、盒马，数码大家电有苏宁，包括服装百货、家居行业。
不过从，马化腾的最近的对话来看，阿里腾讯的新零售布局可能要更加激烈。马化腾在最近的采访中表示：“除了利用数字技术助力线下传统零售外，重要的是能够抓住数字化的机遇，能够把人、货、场景几方面全部打通”此外马化腾表示了对新零售的重视，“不这么做，就会失去竞争力。”
竞争力？腾讯不是做游戏和娱乐的么，关零售行业什么事情。不错，腾讯的游戏业务是为腾讯贡献颇多，但线上流量和游戏业务总有遇到瓶颈的时候。
线下入口每年超过几十亿的客流量，足以支撑起移动支付的迅猛发展，此外，线下交易产生的数据也是非常宝贵的资源，对于阿里腾讯来说，这块肥肉谁能不愿意丢掉。
目前腾讯阿里优势都很明显，腾讯拥有中国最大的线上流量平台，微信的活跃用户已经最高在线突破10亿，在微信小程序的配合下，微信足以建立与天猫抗衡的“智慧店铺”。
再者，腾讯是京东最大的股东，京东拥有零售架构与物流运输体系，加上京东这么多年在新零售的深耕，腾讯的整体实力颇为强悍。
不过也没关系，阿里这边有支付宝、菜鸟物流、阿里云等等“重武器”，加上阿里这么多年收编的线下零售店，种种组合足以与腾讯正面交锋。其实新零售发展到最后，也是方便了我们的生活，只是两家竞争不断，不知你到底支持谁呢？
