2019年3月13日，在虎嗅《彪悍特斯拉》一文中笔者认为“特斯拉渡劫成功”、“业绩拐点已至”。2020年2月12日，笔者在另一篇文章中预言特斯拉市值“五到十年内可能突破1万亿美元”。
出人意料的是，特斯拉市值于2022年1月就攀升至1.24万亿美元。此后特斯拉股价振荡下行，截至2024年1月26日收盘，最新市值为5825亿美元。
2023年1月30日，笔者在《特斯拉真正的隐忧》一文中写道：“特斯拉的隐忧不是降价，而是像福特那样失去引领技术创新的标杆地位。”
2024年1月24日，特斯拉发布了《2023年Q4及全年业绩报告》，披露了两个好消息、三个坏消息。
好消息：
营收967.7亿美元、同比增长18.8%;
交付180.9万辆、同比增长38%;
坏消息：
整车销售毛利润率17.1%、较2022年下降9.2个百分点;
经营利润下降35%;调整后EBITDA下降13%;非通用会计准则下每股收益(EPS)下降23%;
自由现金流下降42%;
好消息算不上给力，因为增速放缓。坏消息足够劲爆，因为这些重要指标都是自2017年以来首次下降，而且幅度可观。
2019年，特斯拉业绩开始向上拐——二级导数为正。2023开始，特斯拉再次来到拐点，这次二阶导数为负。
其实在一两年前，特斯拉已经行至拐点，但不太容易察觉，可如今冰冷的事实已经摆在眼前，马斯克显然已“黔驴技穷”。
从业绩看拐点
特斯拉并不是天生就会赚钱。这家公司创立于2003年，曾连续亏损17年，直到2020年才开始盈利。
2017年
在“悲惨”的2017年，特斯拉总营收117.6亿美元(其中整车销售收入85.4亿美元)、总成本95.4亿美元，毛利润22.2亿美元，毛利润率18.9%;
其中，研发费用13.8亿，费用率12%;市场及行政费用24.8亿、费用率21%;总费用38.6亿、总费用率32.8%;经营亏损16.3亿美元、亏损率13.9%。
2017年7月，Modle 3开始交付，但三季度只生产了260辆;四季度，Model 3产量提高到2425辆。所以，唱主角的仍是Model X/Y，全年交付10.1万辆，同比增长33%;
可以看到，即使交付突破10万辆、均价高达8.2万美元，仍无法摆脱巨亏。
2018年、2019年
2018年，Model 3交付14.6万辆，占比达59.5%;Model X/Y合计交付9.9万辆，占比40.5%;全年交付24.5万辆，均价降至7.2万美元。
2018年，总营收214.6亿美元(其中整车销售收入176.3亿美元);毛利润增至40.4亿美元，毛利润率18.8%;
研发费用14.6亿，费用率6.8%;市场及行政费用28.3亿，费用率13%;总费用42.9亿，总费用率20%;经营亏损收窄至3.88亿美元，亏损率降至1.8%。计入利息支出后，净亏损超过10亿美元。
2019年，交付量提高50%至36.8万辆;Model 3交付逾30万辆，占比达81.8%;Model X/Y合计交付6.7万辆，占比18.2%;由于产品结构变化，交付均价进一步跌至5.4万美元。
以价换量的代价是毛利润率下降2.3个百分点，特斯拉奋力将总费用压缩3亿美元、总费用率下降3.8个百分点。最终经营亏损6900万美元，计入利息支出后净亏损7.8亿美元。
可以看到，在年交付量突破40万辆前，特斯拉无论如何也无法扭亏为盈。
2020年-2022年
2020年-2022年，特斯拉交付量先后达到50万辆、93.6万辆、131.4万辆。
尽管均价一路降至4万美元以下，毛利润率却从2020年的21%攀升至2022年的25.6%。2022年毛利润达208.5亿美元。
由于营收大幅增长，在费用支出提高的同时，费用率却显著降低——2022年，研发费用、市场/行政费用分别达到30.8亿美元、39.5亿美元，总费用率仅为8.6%，比2020年低6.1个百分点。
2022年，特斯拉净利润达125.9亿美元，净利润率15.5%。
2023年
2023年，特斯拉营收达到创纪录的967.7亿美元，同比增长18.8%;毛利润率却下降7.2个百分点，毛利润金额177亿美元，同比下降15.3%。这是特斯拉自2017年以来，毛利润首次下降。
另一方面，2023年总费用达87.7亿美元，总费用率微涨0.4个百分点。
毛利润降、费用升，特斯拉2023年经营利润为88.9亿美元，同比下降34.9%！
增速放缓只是表象
2017年，特斯拉交付首次突破10万辆，同比增长36%;
2018年，交付24.6万辆，同比增长138%;
2019年、2020年增速回落，2021年交付93.6万辆，同比增长87%;
2022年，交付131.4万辆，增速再次回落到40%;
2023年各季，除Q2增长83%，其余三季增速屡创新低。Q4交付48.5万辆，同比增速仅为19.5%。
2023全年交付180.9万辆，同比增长37.7%。其中Model 3/Y交付174万辆，占比96.2%;Model S/X交付6.9万辆，占比3.8%。
增速放缓的直接原因是产品迭代不及时、消费者审美视疲劳，而更深层原因是特斯拉创新能力下降，别说拿出令人惊艳的黑科技，就连正常的车型更新都做不到。
Model 3、Model Y分别于2016年4月、2019年3月发布，至今已将近5-8年。按照特斯拉的计划，将面向“对价格更敏感的潜在买家”推出成本、售价更低的Model 2和Model Q。一再推迟后，Model 2据称将于2024年发布，Model Q尚无官方信息。
马斯克说特斯拉是科技公司，这一点没错。但科技公司的特点是研发能力强、成果丰硕，新产品就好比承载研发成果的“班轮”，至少每年得发一班吧。不然的话，用户如何体验到你的牛X，同行凭什么“仰望”？
最近，市场上有些言论令人“捧腹”，华尔街知名特斯拉多头Daniel lves就表示：“虽然全球电动汽车需求明显放缓，但现在尚属于该市场的早期阶段。其中，特斯拉处于引领地位。”这话放在2016年4月没问题，但2024年还拿八年前发布的Model 3“引领”就搞笑了。
中国某知名财经媒体也称：“在全球范围内，特斯拉是技术与工程创新最激进的电动车厂商，没有之一。”笔者倒认为，如今每年不发布新车、新技术的电动车厂商很少了。一款电动车只凭小改就想卖十年，的确可以说“没有之一”。
从2016年9月发布iPhone 7至2023年9月发布iPhone 15.苹果手机已经换了8代。难道特斯拉这期间的研发成果，不足以推出新一代与Model 3同尺寸、哪怕更贵的“高档纯电轿车”?
服务员会“科目三”很好，但首先要及时把菜端上桌。假如2024年苹果还在卖iPhone 7、自诩为科技公司、人形机器人有眉目了……股价得跌成什么样子?
以价换量的边际效用归零
2012年6月，Model S开始交付，到2014年累计交付5.7万辆;2015年，Model S交付10.7万辆;第三季度Model X 开始交付，数量较少。
2017年Model 3开始交付后，特斯拉才开始“走量”。
2018年，Model 3交付14.6万辆、Model S/X交付9.9万辆，合计24.5万辆。整车销售收入、成本分别为176亿美元、137亿美元，单车售价、单车成本分别为7.2万美元、5.6万美元，毛利润率22.4%;
2019-2021年，特斯拉交付价格单边下降，但毛利润率却稳步上升。
2021年交付均价、成本分别降至4.8万美元、3.5万美元，毛利润率提高到28.4%。
这是以成本和技术优势“碾压”对手、扩大市场份额。杀敌一千，自身不仅没有损失，反而越来越强大，是健康的价格战。
2023年1月，特斯拉官宣降价——Model 3、Model Y最大降幅分别为3.6万、4.8万。
中国区降价当季，特斯拉全球交付同比增长36.4%;二季度全球交付大涨83%;随后两个季度，增速一路跌破20%，降价的边际效用已经归零。
更糟的是，随着降价整车销售毛利润率直接跌破20%，2023年四个季度分别为18.3%、17.5%、15.7%、16.6%。
2023年1月启动的降价已经然不健康。
2024年1月，特斯拉又打响价格战“第一枪”——Model 3和Model Y价格下调6500元至15500元不等。调整后，Model 3起售价为24.59万元，Model Y 起售价25.89万元。此外，特斯拉官网还宣布了，Model 3后驱现车保险补贴及低息金融政策，总优惠高达2.2万元。
创新乏力，老车型吸引力下降、新车型难产，唯有用低价刺激市场需求。如果不能像2023年Q2那样掀起交付“小高潮”，特斯拉就只好寄希望于Model 2大卖。
问题是Model 2在哪里生产还没定。2023年末，墨西哥政府给特斯拉发了用地许可，破土动工的时间尚无下文。马斯克还表示Model 2可能在柏林工厂生产。一切顺利的话，2025年可以大规模交付。
如果Model 3销量进一步下降，倒是可以为Model 2腾出部分产能。但此消彼长，Model 2对交付量的拉动会大打折扣。
此外，皮卡、4860电池也“受困”于产能，暂时无法扭转局面。这次，行至“拐点”的马斯克还能玩出新花样么?
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