今年春晚，大家在看着精彩节目的同时，都在忙着做一件事情，那就是赶紧把喜欢的东西装进淘宝的购物车，等着马云首富帮我们清空购物车。不知道大家都在购物车里放了什么好东西，有没有中奖呢？其实中奖不中奖不要紧，过年大家就图个高兴。大家也许注意到了，虽然依然是阿里巴巴来赞助春晚，但今年主推的是手机淘宝，而不是支付宝。
央视春晚，作为传媒界的超级IP，每年的收看人数都有几亿。所以，央视春晚的广告就成为有实力的商家的必争之地。这几年，能问鼎央视广告主要合作伙伴的除了腾讯就是阿里。2015年，腾讯借助微信摇一摇，迅速占领了支付宝的很多市场。2016年，支付宝花巨资从腾讯手中夺回春晚合作权，开始了自己的“咻一咻”。2017年阿里巴巴再次取得春晚合作权，支付宝进行了红包互动。那么怎么到了今年春晚，阿里巴巴却开始推手机淘宝了呢？
一、支付宝借助集五福玩法，在春节期间有足够的曝光量
今年春节，支付宝一如既往地推出了集五福玩法，让很多小伙伴每天拿着手机见了“福”字就扫个不停，让支付宝在春节期间始终处于人们的关注之中，而且今年的五福玩法很贴心哦，早早地就让你扫到了敬业福，一心期盼着大年三十晚上的开奖。而“一字千金”的玩法，也是支付宝想通过互发祝福实现社交功能的尝试。所以，支付宝在春节期间有足够的曝光量，对春晚的广告不是那么急需。
二、手机淘宝这几年面临激烈的竞争，非常需要春晚广告的强势支持
如果说在前几年，大家买东西肯定首选淘宝。然而这几年，随着人们生活水平的提高，对产品的品牌和质量有了更高的需求，实现了一轮轮的消费升级。人们不仅需要买便宜的，更需要买好的。在这样的大背景下，天猫无疑成为人们的重要选择。但天猫毕竟是自家兄弟，而外面还有个京东在虎视眈眈。京东总是强调自己的东西是正品，明里暗里挤兑淘宝，抢走了淘宝的不少用户。应该说，这几年的淘宝发展的相对较慢。所以，淘宝真的需要春晚广告的强势支持。
三、很多人依然是用电脑在淘宝上买东西，需要培养人们用手机淘宝购物的习惯
很多人习惯在电脑上逛淘宝，毕竟电脑相对手机浏览起来更方便。然而在移动网络和智能手机成为主流的今天，淘宝必须主动培养用户的使用习惯，让更多的人习惯于用手机来购物。请注意，这次和春晚合作的不是“淘宝网”，而是“手机淘宝”。
四、春晚的观众群体正是手机淘宝要推广的对象
看春晚的人很多，但春晚最忠实的观众应该是中老年人。此外，在农村地区、边远地区，春晚有着无可比拟的巨大影响力。而这部分观众正是手机淘宝要推广的对象。大多数年轻人手机上是装有手机淘宝的。阿里巴巴想通过和春晚的合作，让更多的中老年人、更多农村及边远地区的人用上手机淘宝。在淘宝已经充分发展今天，只能大力挖掘更多的潜在用户。
应该说，这次阿里巴巴和春晚的合作是非常成功的。手机淘宝在过年期间得到充分的宣传，也发展了大量的新用户。希望阿里巴巴能给大家带来更好的服务，让我们的生活更便捷，也希望央视春晚一年比一年更精彩。
