股票市场最新消息，国内快消企业打广告来个“1元购”的促销活动，司空见惯。中顺洁柔（002511）也这么做了，不过有些“别出心裁”，公司利用的是交易所公告平台。
中顺洁柔9月3日晚间公告，公司将举办“中顺洁柔股东回馈活动”，公司自然人股东可获赠一次以“1元”价格购买公司新品纸巾的机会。不过中顺洁柔在公告中“夹带私货”的行为很快被闪电监管。9月4日晚间，深交所对公司发出监管函，认定中顺洁柔上述行为违反交易所相关规定，要求及时整改。
同时，记者发现，上市公司以产品馈赠股东，中顺洁柔并非“一个人”。粗略统计，A股上市公司自然人股东还曾收获肉品礼盒、龟苓膏产品、鸡尾酒饮料、澳洲牛排等等“股东福利”。
“0.1折”的优惠
记者查阅中顺洁柔本次公告，发现促销活动的元素一应具备。公告称，为答谢股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东体验到公司的产品，提高投资者对公司内在价值的理解与认识，公司将举办“中顺洁柔股东回馈活动”。公告称本次“股东专享优惠产品”为公司新品“新棉初白”棉花柔巾，其规格为“90抽×3包”。中顺洁柔同时公告了活动方式和时间，并在公告中“体贴”地附加了天猫旗舰店网址和二维码入口。
记者由公司提供的链接进入其天猫平台，发现本次优惠的力度还挺大。活动页面显示，非中顺洁柔的股东，购买价格为51元，专柜价格为120元，换算下来，中顺洁柔股东可享受“0.1折”的优惠。监管函也认为：公司本次公告中夹带产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息，并使用了“高端生活，品味洁柔”、“更优质、更舒适体验的生活用纸产品”等宣传性词句。e公司记者上午拨打公司证券部电话被告知“活动还在进行”，至于深交所要求的整改，公司工作人员表示“并不清楚”。
屡有越界为营销？
梳理公告可以发现，近年上市公司馈赠公司股东的行为，且多为快消品企业。譬如量子高科向股东赠送龟苓膏产品(12杯装)、黑牛食品向股东赠送鸡尾酒饮料、得利斯赠送股东澳洲牛排等。在中顺洁柔之前还有德美化工，其“促销公告”的做法如出一辙。
6月26日，德美化工公告称，向公司股东免费赠送“英农安心肉品礼盒”。7月1日，深交所就该事对德美化工下发了监管函，认为其公告中夹带有网店二维码广告等信息，同时使用了“可溯源”、“自有农场”、“优质严选”等宣传性词句，违反相关规定。
查阅《深圳证券交易所股票上市规则（2018年修订）》，第2.1条规定，上市公司及相关信息披露义务人应保证所披露的信息真实、准确、完整，不得有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏；第2.5条，本规则所称准确，是指上市公司及相关信息披露义务人披露的信息应当使用明确、贴切的语言和简明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣传、广告、恭维或者夸大等性质的词句，不得有误导性陈述。既然有明文规定，为何有上市公司屡次越界。
一位不愿具名的快消企业营销负责人告诉记者：快消企业一般面临激烈的市场竞争，营销思维的敏感度和执行力高于其它行业，“仅从营销角度而言，相比其它电视、报纸等营销平台，在公告平台上的此类营销成本低、传播效率高，面对还恰好是中高端的消费人群”。
财报显示，中顺洁柔近年业绩处于上升通道。公司18年上半年实现营收25.86亿元，同比增长21.8%；实现净利润2亿元，同比增长27.7%。截至6月30日，目前公司共有股东19578人。值得一提的是，作为快消企业中顺洁柔在营销方面的支出巨大，上半年即产生了销售费用近5亿元。
更多股票资讯请关注财经365官网！
