苹果新品发布，继9月13日的秋季新品发布会之后，苹果的“封箱”硬件新品发布会于北京时间10月30日22点在纽约布鲁克林音乐学院举行。相较上一次iPhone手机公布，这次发布会的产品更加丰富，涉及到iPad、Mac产品线。
细数发布会上的三大产品
一、全面屏iPad Pro
新 iPad Pro 无疑是本次发布会上最重磅的惊喜，苹果共推出了 11 英寸、12.9 英寸两款大小不同的产品。
iPad Pro 最大变化莫过于处理器升级。2015 年第一代 iPad Pro 中，苹果为其配备了 A9X 处理器，2017 年第二代 iPad Pro 上，苹果则为其加入了 A10X Fusion 处理器，到今年，苹果依然不遗余力，为新款 iPad Pro 加入了 A12仿生处理器。值得关注的是，新iPad Pro具有人脸识别功能，新款iPad Pro采用方形边缘设计，采用与iPhone XR同样的液体视网膜显示屏技术。
售价方面，11 英寸起步价 6499 元，最大 1TB 存储，Face ID，银色/深空灰色可选；iPad Pro：12.9 英寸起步价 8099 元，A12X 芯片，最大 1TB 存储，Face ID，银色/深空灰色可选。由于 iPad 的大尺寸设计，在采用 TrueDepth 相机系统的同时，iPad Pro 并没有所谓的“刘海”。
除了内部芯片、外在设计和软件交互上的革新， iPad Pro 迎来全新的 USB-C 接口，这一次不仅可以让 iPad Pro 和苹果 Macbook 系列统一使用相同充电器和电源线，还能够将 4K HDR 视频输出到兼容的外接显示器中，苹果甚至展示了用 iPad 给 iPhone 充电的新技能，也许这会成为 iPhone 购买的另外一个理由。苹果并没有忽略 Apple Pencil，自 2015 年推出到现在，Apple Pencil 已经经历了 iPad Pro 一代和二代产品，这一次，全新的 iPad Pro 上，苹果终于进行了一次大更新。Apple Pencil 能够直接贴在侧面进行充电，另外，苹果还为 Apple Pencil 加入了新的功能，可以通过轻点侧面更换笔触。
二、全新 Retina 屏幕的 MacBook Air 问世
几乎被果粉忘却的Mac系列这次迎来大的更新。相比上代产品， MacBook Air大幅收窄了边框宽度，这不仅使得其在直观视觉效果上要更加出色一些，也很好地提升了其便携性。新品的机身重量仅为 2.75 磅（约合 1.25kg），比上代产品轻了 0.1kg。
MacBook Air屏幕尺寸依旧为 13.3 英寸，但此次它改为了 Retina 屏，分辨率为 2560 x 1600，，显示效果较上代产品有明显提升，也补齐了之前最大的短板。硬件配置方面，其搭载了英特尔第八代酷睿 i5 处理器，8GB 2133MHz LPDDR3 内存（最高可选 16GB 内存），128GB SSD（最高可选 1.5TB SSD）机身存储。全新 MacBook Air 加入了 Touch ID，搭载T2 芯片。全新 MacBook Air 的售价（i5+8GB+128GB 版本）为 9499 元人民币，提供银色、金色以及深空灰三种配色可选，现在已经可以预定，将于一周后开售。
三、硬件配置更加强大的 Mac mini
全新 Mac mini 在机身外观方面较之上代产品没有太大变化，这次其重点更新了硬件配置。具体来讲，它搭载了英特尔第八代酷睿 i3/i5 处理器、8GB 内存（最高可选 64GB）。机身存储上，i3 版本提供 256GB、512GB、1TB 或 2TB SSD，i5 版本提供 512GB、1TB 或 2TB SSD 可选。外接扩展能力部分， Mac mini 配备了 4 个雷电 3 (USB-C) 接口、2 个 USB 3 接口、HDMI 接口、千兆以太网口以及 3.5 毫米耳机插孔，应付日常使用应该没啥问题。最后，i3+8GB+128GB 版本全新 Mac mini 价格为 6499 元，i5+8GB+256GB 版本为 8899 元。
重振电脑产品线是最好的选择
苹果公司首席执行官蒂姆库克透露，苹果去年销售了4亿台iPad。苹果拥有1亿活跃的Mac用户，但其没有为iPad提供类似的数据。过去 5 年来，iPad的热度正在不断消退，iPad销量在2014年第一财季以2600万台的数量触顶，在去年关键的假日购物季，销量只有巅峰水平的一半左右。平均售价同样出现下滑。分析人士指出，30日推出的新款iPad或许有助于苹果产品线销量反弹。这是苹果自2017年6月以来首次升级iPad Pro。
Mac方面，尽管销量相对稳定，但 PC 产业的式微，注定现在的 Mac 很难成为苹果的另一条支柱。苹果前 CEO 约翰·斯卡利在最近的一次采访对库克提出批评，“库克在为股东创造价值方面做得非常出色，但我并不认为他把技术创新放在了首位，现在的苹果，定位更像一家奢侈品公司。”
尽管 iPhone 凭借 15% 的市场份额获取了手机市场 90% 的利润，但智能手机的增长潜力已经接近天花板，而 AR、自动驾驶更新技术的投资，短期内也很难收获成效。因此，后iPhone时代，新增长点无疑是最要紧的事情。苹果 2018 年截至6月30日的三季报显示，苹果的服务业务总销售额已经高达 95 亿美元，接近 iPad 加上 Mac 部门的营收，但若服务部门要冲击更高的业绩，没有强势的硬件支持显然是不够的。
与此同时，虽然平板电脑市场整体处于收缩状态，但iPad正在缓慢地收复失地，这要得益于新软件和定价更低的款型，以及亚马逊和三星电子等竞争对手近来缺乏让市场眼前一亮的作品。重振电脑产品线无疑是苹果当下最好的选择。
苹果产业链A股公司获关注
美股方面，苹果产业链概念股10月30日几乎全线收涨，便携式音频产品供应商凌云半导体涨5.35%，3D传感元件制造商Lumentum 涨3.28%，半导体公司思佳讯解决方案涨3.43%，信号处理公司亚德诺涨2.97%，菲尼萨网络通信涨2.31%。A股方面，此前据中信建投盘点，苹果产业链中，欧菲科技除涉及到AirPods和Apple Watch两种可穿戴产品外，触控屏、摄像头和3D sensor产品部分应用于iPad和iPhone。东山精密涉及3Dsensor的多层板工艺。蓝思科技涉及苹果产品的屏幕玻璃盖板生产。
中信证券认为，消费电子行业整体2018年四季度中国区智能手机厂商存在砍单现象，全年出货量预期呈下滑状态，同比降低7%到10%，期待下一轮突破性创新驱动增长。建议关注头部平台公司，关注细分创新点（屏下指纹+光学），推荐立讯精密、大族激光、欧菲科技、汇顶科技、舜宇光学科技。港股方面，从行业来看，手机产业链一直在下跌，舜宇光学科技自上周一以来股价累跌23.19%，年初至今跌幅高达35.36%，年初至今高伟电子和丘钛科技分别下跌66.90%和66.35%；瑞声科技跌58.42%；比亚迪电子跌幅48.53%，均高于舜宇光学科技35.36%的跌幅。
新富资本研究中心表示，从基本面来看，手机概念股整体上业绩增长乏力，估值偏高。从短期投机的角度来看，目前的市场进入探底、磨底的态势，投机的资金越来越少。未来手机概念股还得看创新及5G将带来的换机潮。在5G时代到来前，智能手机创新枯竭，苹果与安卓厂商的竞争愈演愈烈，消费者换机周期延长。
美股震荡下 苹果财报受关注
虽然10月30日苹果公司股价打破苹果发布会股价下跌“魔咒”，上涨0.5% 报 213.3美元，最新总市值10302亿美元，但本月累计下跌5.5%。近期美股暴跌，市场分析人士指出，从整体来看，拉动主要股指下跌的原因仍是上半年一路走高的科技公司在本月的下滑。“FAANG”五巨头中亚马逊备受质疑，亚马逊市值已不足8000亿美元。此外，谷歌财报也不及预期。有分析师开始担心，如果苹果财报不及预期将会引发灾难。
苹果将于11月1日（北京时间11月2日凌晨）公布财报，三季报指引四季度总营收在600亿美元-620亿美元，同比增长14%至18%，按照往年手机端收入占比，预计整体销量落在4500-4700万部，处于去年同期4670万部附近。
财报前夕，iPhone等产品的销量问题受到关注。
Rosenblatt Securities的报告指出，iPhone XR 在全球范围内的第一个周末销量约为 900 万部，这个成绩比 iPhone XS/XS Max 少了 100 万部。业内人士分析表示，如果 iPhone XR的销售未能刺激iPhone的整体需求，苹果可能会放慢供应商的订单速度，从而对收入造成损害。有报告称，供应商已预计2018年第四季度销售疲软，台积电认为第四季度收入低于预期，可能迫使芯片代工厂修改其2018年全年销售指引到较低的水平。高盛也警告称，中国市场需求低迷，苹果财报堪忧。不过更多分析师则预期苹果的财报挽回信心。
摩根士丹利和Wedbush分析师均表示，明星产品iPhoneXR的发布极大地吸引了用户需求，或将提振财报表现。伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示，他预计苹果将继续获得其高定价策略的回报。Zacks预期，预计苹果的调整后的第四季度盈利将飙升34.8％至每股2.79美元，与此同时，苹果公司的季度总收入预计将增长16.95％，达到614.9亿美元。据Tipranks分析显示，过去3个月内调查的36位分析师中，有25位给予苹果公司买入评级，12个月的平均目标价为243.5美元，较213.3美元高出14%。
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