从今天起，我们开始和大家分享企业三季度财报。如何从数据中看懂生意？如何从生意中读懂经济变迁? 欢迎持续关注我们每季跟踪的"财报系列"。
开始之前，先说个有意思的，美国普林斯顿大学有一位著名的认知心理学教授罗伯特·赖特，他研究发现，人的大脑就像电脑一样，有不同的机制和模式。人们在大多数空闲时候，人脑会开启一种叫随机游走漫步的神经网络模式，在这个模式下，人们脑中会出现各种闪念，常常会有天马行空的想法，当然，因为有不断跳出来干扰你的各种杂念，也经常把我们搞得无比焦虑。
那么，按照赖特教授的说法，改变的方法，在于主动去切换大脑的神经网络模式，把它从默认随机游走神经网络，切换到工作神经网络。说到具体的办法，你可以打球、可以读书、可以写作、可以工作。而这种把注意力紧紧放在一个点上的办法，也正是我们一贯看待经济和投资的方式。
说回财报，今年前三季度，3100家左右的上市公司（扣除金融行业、石油石化、以及2017年4月30号之后挂牌的公司），一共创造了22万亿的营业收入，相比去年增长了13.7%；它们去年赚了1万亿，今年再创新高，赚了1.15万亿，利润增长了15%。
确实，和去年同期比，和今年中报比，业务增速都有所下降，这个不难理解，毕竟今年的形势比往年都要复杂。然而，你会发现利润增幅有15%，它怎么比收入跑的还要快呢？几乎都是GDP速度的一倍多了，而且这个现象已经持续了一两年了！
在成熟经济体，这是一个重要的规律，随着企业成长，它会有规模效应，规模效应不是比大小，而是指你的固定成本可以随着生意的扩大而不再增加。我们举个很简单的例子，卖手机，要掏钱搞研发。可是无论你卖一台还是卖一亿台，这钱都一分不少，那肯定你卖的越少越亏。再比如，你卖饮料要打广告，你卖多卖少，广告费都是刚性的。当企业业务扩张，它几乎一定是可以把平均成本摊得更低的，平均成本下来了，利润率就上去了。是利润率的变化带来了收入和利润，二者一低一高的不同步。
