回顾去年“五一”假期，国内各个旅游地的旅游人次、消费金额达到较高峰值。随着今年“五一”假期的愈发临近，人们的出行热情也再次高涨，不仅已有订单数据相比去年同期稳中有增，部分热门线路的抢票难度更被指“堪比春运”。
有旅游平台数据显示，随着各地基建完善及旅游接待能力的提升，越来越多的下沉市场旅游目的地愈加受到欢迎;同时，与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。■本报记者陈雨禾摄影李里
出行热度创出新高
4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》。从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年的高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。数据显示，目前境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。
出行价格方面，截至4月15日，广州—北京、成都—杭州、北京—成都等热门航线同比上涨一成左右;昆明—成都、上海—昆明、厦门—上海、天津—成都、北京—三亚等地机票价格降幅明显，同比均下降三成左右。尽管国内机票整体均价同比略微下降，但从环比来看，相较于今年清明假期上涨约四成。
在出行方式中，铁路出行情况成为了近期热点。金融投资报记者注意到，近期“12306秒没”“开票即候补”“候补也是秒灰”等话题接连登上热搜，不少网友甚至发出了“五一热门路线‘堪比春运’”的感慨。
据新华社报道，针对网上关于“‘五一’小长假一些车次开售即秒光”的反映，国铁集团客运部负责人回应称，五一假期旅客出行高度集中，运力和需求的矛盾十分突出，造成局部地区和时段车票紧张，尤其在部分热门方向的线路上，一些始发和终到时间更为适宜、全程旅行时间更短的列车，更是许多旅客的首选出行方案。当这些列车车票起售时，由于广大旅客关注度非常高，旅客朋友会选用12306网络购票、手机APP、车站窗口等各种售票渠道快速“抢票”，可能会出现“秒光”现象。
为此，国铁集团客运部负责人建议旅客可以根据不同时段、不同方向余票情况，选择错峰出行，也可选择候补购票、中转换乘等方式购票，增加购票成功率。铁路部门将根据铁路12306预售票和候补购票数据，动态优化调整列车开行方案，并及时在热门线路、方向和时段增开旅客列车，以满足旅客假日出行需求。
出行玩法有新变化
从整体预订情况看，今年“五一”假期的“最热”旅游目的地与往年差别不大。北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙等地，仍是十大热门旅游目的地。但也有分析指出，随着各地基建完善及旅游接待能力的提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎。
数据显示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。
与此同时，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，带来新增量。数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。
从年龄段来看，以大学生(18岁至22岁)为代表的00后年轻游客成为旅游市场生力军。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船、到成都打卡“迪士尼”，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年“五一”假期，00后出游订单占比或将达到31%，同比增长20%。
这些00后群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛，主要玩法则包括与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆等。
至于90后、80后等职场打工人，则纷纷选择借这个假期出行，除掉身上的“班味儿”，整体旅游订单占比达58%。玩法包括音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物河边露营“摸鱼”、去曼谷体验泰拳课致敬“阿里”、跟朋友相约登高爬山当“驴友”等。
亲子游方面，携程租车数据显示，家庭出游占比达45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口等城市，是自驾出游的热门目的地;烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等城市，是租车订单同比增长较快的黑马城市。
关注旅游相关板块
金融投资报记者注意到，与“五一”假期相关的板块，也成为二级市场的关注对象。
4月18日，A股旅游出行、航空运输等板块上涨，相关概念股岭南控股、中信海直涨停，金马游乐、九华旅游、峨眉山A、丽江股份、君亭酒店、吉祥航空等个股跟涨。
携程数据显示，2024年春节假期国内游、出境游、入境游均超2019年同期水平，而清明假期国内本地游、周边游订单分别同比增加211%、350%。对此，不少机构对接下来的“五一”假期相关数据表示看好。
华泰证券分析称，目前主要OTA(在线旅行社)平台用户活跃度和旅游搜索办签热度数据表现均好于2023年同期，因此，2024年“五一”假期也有望复刻2023年的景气趋势，预计今年“五一”假期旅游趋势强劲，国内在线旅行社平台有望受益。
上海证券认为，“五一”假期出行热度持续的确定性明确，新兴文旅目的地的涌现与旅游产品供给增加，有望刺激全年旅游需求释放，旅游市场将进一步修复，建议关注出行链相关企业。
具体个股方面，东方证券表示，鉴于景区板块中的峨眉山A已有较大涨幅，所以保持“推荐”评级，优先推荐黄山旅游、丽江股份，继续关注三特索道、张家界、九华旅游、桂林旅游、君亭酒店等个股。
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11部电影在五一档上映多家上市公司参与其中
截至4月17日18时，灯塔专业版数据显示已有11部电影定档五一档。其中，9部国产影片，2部引进影片。据记者不完全统计，10家上市公司参与了上述11部影片的出品。其中，阿里影业是参与最多的上市公司，覆盖了5部电影。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示，跟去年五一档票房的15.21亿元相比，今年同期票房存在超越的可能性。主要原因是市场恢复良好，上半年多个重要档期的票房都超过了去年同期。其次，五一档电影的市场吸引力不弱，类型丰富，也有经典IP重现。此外，近两年电影团队的运作经验越来越成熟，一定程度上有利于提升票房。
光大证券研报提到，我国电影市场仍处于复苏阶段，更多优质影片有望陆续定档。
灯塔专业版公布的“2024五一档新片票房榜”目前的预售票房数据(截至4月17日18时)为690万元，前三名分别为国产影片《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》和《末路狂花钱》。其中，《维和防暴队》以330万元的预售票房断层第一。
此外，根据淘票票想看人数统计，前三名分别为《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》，《维和防暴队》同样以62万的想看人数位居第一，后两名作品想看人数均在20万左右。
《维和防暴队》的主要出品公司达到6家，万达影业和阿里影业均参与其中，联合出品公司达到5家，包括上市公司欢瑞世纪。
光大证券发布的研报显示，《维和防暴队》作为国内首部海外维和题材电影，有望成为2024年五一档的票房冠军。此外，今年清明档引进电影的较好表现有望延续，由中国电影引进的动画电影《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》，或将成为五一档票房增长的重要推动力。
张毅认为，五一档作为上半年的重要档期之一，对于院线及电影行业下半年的定调非常重要。上市公司也会尽全力去参与竞争。
值得一提的是，在11部定档影片中，4部为动画电影，分别是《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》《小倩》《猪猪侠大电影·星际行动》。其中，《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》位居想看人数榜前三，主要由中国电影引进。《小倩》主要出品方为光线传媒，《猪猪侠大电影·星际行动》的联合出品方则包括阿里影业、博纳电影、中国电影等。
业内人士认为，五一档动画电影表现不容小觑。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向记者表示，在当前的电影市场中，动画电影往往具有独特的艺术风格、丰富的想象力，能够跨越年龄和文化的界限，吸引广泛的观众群体，形成了区别于其他题材电影的独特竞争力。
“例如IP电影，尤其是基于人气动画的衍生改编作品，能够借助原有作品的影响力和粉丝基础，迅速吸引观众的关注。”高东旭表示，《间谍过家家代号：白》作为人气动画《间谍过家家》的衍生电影，在中国市场颇受欢迎，《小倩》也改编自中国传统文化故事，强大IP很容易拉高观众的期待。更多股票资讯，关注财经365！